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- 書 名：奧美創(chuàng)意解密
- 作 者：[臺]余宜芳
- 出 版 社：天下遠見出版股份有限公司
- 開本裝幀：32開；膠版紙；雙色印刷；平裝
- 頁 數(shù)：240頁
- 出版時間：2008-10
- 定 價：89元
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究竟是怎樣的環(huán)境，培育出無數(shù)創(chuàng)意人才，
想出一個個絕妙點子，做出一支支叫好又叫座的廣告？
杰出的創(chuàng)意人如何鍛煉創(chuàng)意？
如何面對創(chuàng)意枯竭的恐懼？
創(chuàng)意是天生的，還是有方法可以學習、激發(fā)的？
一般人如何提升創(chuàng)意思考的層次？
這是第一本呈現(xiàn)奧美人行走江湖多年累積的創(chuàng)意思維之書，
帶領讀者一步步揭開奧美的神秘面紗，揭開奧美訓練創(chuàng)意思考的獨門秘笈。
從早期的馬克斯韋爾咖啡、左岸咖啡館、茶里王……到近年的全聯(lián)社、多喝水、奔馳汽車……奧美壯大孵育了無數(shù)品牌，引爆各種熱門話題；更以種種或浪漫動人或幽默嘲弄或無俚頭的故事，塑造了大眾的潛意識心智與社會價值。對很多廣告人而言，奧美是他們心中一生必須朝拜一次的圣地，至今仍與臺積電、統(tǒng)一、鴻海等企業(yè)并列新生代職涯的優(yōu)先選擇。這么多年來奧美培育出無數(shù)的創(chuàng)意人才，在兩岸三地、各行各業(yè)大放異彩。
本書分為兩部，分別為「拜訪感知的右腦」、「追蹤思索的左腦」，從感性面和理性面，探索引發(fā)奧美人創(chuàng)意的來源，分析奧美多年來能夠維持一定創(chuàng)意質量的關鍵、奧美的獨特性、「奧美經驗」對其他產業(yè)可以帶來哪些不同角度的刺激，更重要的是，帶你一窺關于創(chuàng)意這件事以及創(chuàng)意人，讓你知道，透過觀察、透過思考、透過多多鍛煉腦袋，每個人都有創(chuàng)意的潛力。
推薦 孫大偉
序 為奧美解密 白崇亮
楔子 到奧美Long Stay--探索奧美的創(chuàng)意秘密
拜訪感知的右腦
1創(chuàng)意，從自信做自己開始
2.誰是奧美人？
3.不聽話的觀點
4.為什么奧美是奧美？
5給我熱情，其余免談
6創(chuàng)意人才的天堂？
7是商人還是藝術家？
8愈年輕愈有創(chuàng)意？
9相信知識，相信學習
10訓練，是奧美的心臟與靈魂
11就是要紅--內部營銷也要Fun
12追尋夢想的天空之城--伙伴關系
推薦 徐莉玲
序 高山之上還有白云 莊淑芬
追蹤思索的左腦
1走上創(chuàng)意舞臺之前
2瞄準紅心--問題在哪里？
3專業(yè)的偷心賊--了解消費者
4找對洞察，削尖策略
5正反之間--幾條思考的路徑
6你的雜音，他的天籟
7好點子總是最后才報到？
8當創(chuàng)意枯竭
9數(shù)字時代，數(shù)字創(chuàng)意
10如何讓客戶變成創(chuàng)意伙伴
11銷售當然也要有創(chuàng)意
12限制，可以不是限制
13該冒多少險？
后記 從奧格威開始--臺灣奧美三位領導人與文化傳承
余宜芳:
政大新聞系畢業(yè)。曾任職天下文化出版公司、《遠見雜志》�，F(xiàn)為小天下編輯部總監(jiān)。
著有《宇宙游子》、《臺積DNA》(天下文化出版)，以及十數(shù)本譯作。是個務實的夢想者。
偶像是美麗到年老的奧黛莉赫本，以及勇敢到極致的蘇麗文。